在美国有一家名叫“胜家”的公司，主要是生产“胜家”牌缝纫机。这种缝纫机由于操作简便、性能好，受到人们的欢迎，全世界每3台缝纫机中就有2台是“胜家”牌的。

 

    正是胜家公司拥有了这样的金品牌，它所生产的缝纫机不愁销路，所以胜家公司的决策层，变得越来越故步自封。一直到1985年，胜家公司生产的缝纫机还是19世纪时设计的样式。

 

    胜家公司对正在变化的市场不屑一顾，只在那里坐吃老本。但是世界缝纫机市场的变化很快，其他比胜家小的公司，由于紧跟市场的变化，很快生产出了设计新颖、操作简便的各式缝纫机。日本缝纫机企业生产出“会说话”的缝纫机，当发生错误操作时，缝纫机就会发出声音提醒操作员操作错误；英国一家缝纫机公司生产出带有“音乐”功能的缝纫机，可以减轻员工的疲劳，即一边操作缝纫机一边欣赏音乐；瑞典的一家公司生产出了一种电脑控制的缝纫机，它可以在缝纫过程中自动地调节针脚长度等。

 

    1986年胜家公司沉痛地对外宣布：从此退出缝纫机市场，再也不生产。这个靠心血铸就的品牌从此被市场无情地淘汰了。